“Goed design betekent zo weinig mogelijk design.” Het is een stelling die het leven en werk van Dieter Rams samenbalt. De Duitse industrieel designer geldt als een boegbeeld van het naoorlogs functionalisme en inspireert tot op de dag van vandaag heel wat ontwerpers. Ontwerpen is dan ook de inspanning om producten te maken op een zodanige manier dat ze nuttig zijn voor mensen. Daarom is het meer rationeel dan irrationeel, optimistisch en toekomstgerichter dan berustend, cynisch en onverschillig. “Een goed ontwerp is onopvallend” luidde het als één van de tien designprincipes van Dieter Rams. “Producten die een doel verwezenlijken zijn als gereedschap. Ze zijn noch decoratieve voorwerpen, noch kunstwerken. Hun ontwerp moet daarom zowel neutraal als ingetogen zijn om zo ruimte te laten voor de zelfexpressie van de gebruiker.” Vier voorbeelden van schijnbaar banale ontwerpen die een nieuwe standaard zetten in de wereld.